三大派別決戰(zhàn)AI新入口。
就在上周，小紅書(shū)旗下AI搜索APP「點(diǎn)點(diǎn)」不僅接入了DeepSeek，還正式宣布基于自研大模型上線(xiàn)「深度思考」功能，號(hào)稱(chēng)是學(xué)了超過(guò)10億篇小紅書(shū)筆記。
與此同時(shí)，抖音APP測(cè)試接入豆包的消息也在上周悄然流出，從截圖來(lái)看，豆包的入口甚至與點(diǎn)贊、評(píng)論直接并列，相當(dāng)醒目。目的并不難猜，根本上還是為了打破豆包與海量抖音用戶(hù)之間壁壘，減少用戶(hù)使用豆包的體驗(yàn)成本。
抖音Beta測(cè)試截圖，圖/Tech星球
但應(yīng)該不止我有這種感受：時(shí)至今日，各種AI的APP、APP的AI不是少了，而是太多了。
且不提ChatGPT、DeepSeek、Kimi、智譜清言、訊飛星火等各種大模型的APP端，各大互聯(lián)網(wǎng)公司也在結(jié)合自身平臺(tái)的海量數(shù)據(jù)，推出了各種「更/最懂xxx的AI」，不僅小紅書(shū)有「點(diǎn)點(diǎn)」，還有微博智搜、知乎直答、騰訊元寶等等。包括海外，馬斯克的X也有Grox AI。
實(shí)在有點(diǎn)用不過(guò)來(lái)。
《紅樓夢(mèng)》里賈寶玉曾對(duì)林黛玉言：「任憑弱水三千，我只取一瓢飲?！沟鎸?duì)各種APP里的AI，恐怕用戶(hù)想用都用不過(guò)來(lái)。
而且不同平臺(tái)的產(chǎn)品策略也有很大不同，知乎直答、微博智搜都是直接集成在主APP之中，點(diǎn)點(diǎn)是在小紅書(shū)之外推出獨(dú)立的APP，Grox不僅集成在X的APP上，還有獨(dú)立的APP。甚至在具體到集成后的入口，各家也有不同的思考和選擇，唯一的共識(shí)可能就是幾乎都額外接入了DeepSeek。
互聯(lián)網(wǎng)公司只要訓(xùn)練AI、打造APP就可以，但面對(duì)市面上已經(jīng)非常多的通用類(lèi)、垂直類(lèi)AI APP，用戶(hù)要考慮的事情就很多了。
從APP船票到AI入口，誰(shuí)都害怕錯(cuò)過(guò)
既然AI APP已經(jīng)多到讓人用不過(guò)來(lái)，那我們不禁要問(wèn)：這些互聯(lián)網(wǎng)公司為什么還在一窩蜂地做AI？
答案其實(shí)很簡(jiǎn)單，因?yàn)檎l(shuí)都不敢缺席，誰(shuí)都希望AI能成為自己的下一張王牌。就像10年前大家都想做自己的社交網(wǎng)絡(luò)、5年前每家公司都在卷短視頻，現(xiàn)在，AI越來(lái)越有可能成為一個(gè)吞噬一切的「超級(jí)入口」。
圖/DeepSeek
誰(shuí)的AI能吸引更多用戶(hù)，自然就意味著流量、規(guī)模、市場(chǎng)——未來(lái)。互聯(lián)網(wǎng)公司們自然很在乎，畢竟在這場(chǎng)從APP時(shí)代向AI時(shí)代過(guò)渡的競(jìng)賽中，誰(shuí)也不能掉隊(duì)，誰(shuí)都不想認(rèn)輸。
不過(guò)，盡管目標(biāo)都是在AI時(shí)代繼續(xù)偉大，但各家互聯(lián)網(wǎng)公司的AI策略卻明顯不太一樣。而對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，更關(guān)心的問(wèn)題可能是AI進(jìn)入APP之后能帶來(lái)的獨(dú)特價(jià)值，而不只是接入大家都已經(jīng)接入的DeepSeek。
1、大模型派：AI即APP，APP即AI。
ChatGPT、DeepSeek、Kimi、智譜清言、訊飛星火……這一類(lèi)大模型玩家的玩法最純粹：直接推出獨(dú)立AI APP，試圖讓用戶(hù)把AI當(dāng)作一個(gè)全新的生產(chǎn)力工具，而不是APP里的附加功能。
但這條路顯然并不容易?！窤I即APP」最大的挑戰(zhàn)在于用戶(hù)習(xí)慣的改變——畢竟，不是每個(gè)人都愿意為一個(gè)個(gè)AI單獨(dú)下載一個(gè)又一個(gè)的APP，甚至更習(xí)慣在已有的APP里順手調(diào)用AI。
圖/雷科技
OpenAI在這方面還是最領(lǐng)先的，ChatGPT APP擁有全球最多的用戶(hù)基數(shù)，DeepSeek、Kimi們也都在緊追不舍，尤其是努力拓展用戶(hù)規(guī)模。
2、垂直平臺(tái)派：讓AI成為APP的一部分。
相比大模型公司，知乎、微博等平臺(tái)的選擇更加務(wù)實(shí)——它們沒(méi)有推出獨(dú)立的AI APP，而是直接把AI整合進(jìn)主APP里。甚至包括小紅書(shū)，之前也是在小紅書(shū)APP中上線(xiàn)了「達(dá)芬奇」「搜搜薯」等實(shí)驗(yàn)性的AI功能。
相比單獨(dú)推出一個(gè)APP會(huì)遇到獲客難的問(wèn)題，這種策略的好處對(duì)中小平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)非常明顯，既避免單獨(dú)培養(yǎng)AI APP的用戶(hù)群體所帶來(lái)的冷啟動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，也在最大限度降低用戶(hù)使用門(mén)檻，讓AI融入已有的用戶(hù)習(xí)慣。
比如說(shuō)知乎直答、微博智搜直接集成到主APP，用戶(hù)無(wú)需額外下載就能使用。在微博APP，直接就把微博智搜的入口設(shè)置在搜索框中，點(diǎn)擊就能跳轉(zhuǎn)到「微博智搜」的獨(dú)立界面。
微博截圖，圖/雷科技
但問(wèn)題在于，這種方式很難讓AI形成獨(dú)立的品牌心智，用戶(hù)可能并不會(huì)記住「知乎直答」或「微博智搜」這個(gè)名字，而只會(huì)認(rèn)為這只是APP里的一個(gè)普通功能。這或許也是小紅書(shū)幾次嘗試過(guò)后，最終選擇獨(dú)立推出「點(diǎn)點(diǎn)」AI搜索APP的關(guān)鍵原因。
3、超級(jí)巨頭派：獨(dú)立App與集成AI雙管齊下
相比大模型創(chuàng)業(yè)公司，騰訊、字節(jié)、百度這類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭有大得多的資源，也有多得多的打法，既能從頭開(kāi)發(fā)一款A(yù)I原生APP，也可以通過(guò)旗下的超級(jí)/頭部應(yīng)用導(dǎo)流，比如騰訊元寶就直接拿到了微信的推廣位。
當(dāng)然，也包括將AI集成到已有的超級(jí)APP之中。這也是字節(jié)正在采取的策略，在借助旗下各大渠道的流量推廣，成為2024年中國(guó)第一大AI APP之后，面對(duì)DeepSeek的異軍突起，豆包終于也要接入短視頻超級(jí)APP——抖音之中。
而且入口層級(jí)非常高，測(cè)試顯示了兩個(gè)入口：一個(gè)直接出現(xiàn)在短視頻播放界面，與點(diǎn)贊、評(píng)論并列；一個(gè)是出現(xiàn)在消息列表，更加無(wú)縫。這兩個(gè)入口，也能讓用戶(hù)不知不覺(jué)就用上了豆包AI。
馬斯克的Grox AI也是類(lèi)似的模式，不僅推出了獨(dú)立APP，還將其直接集成在了X（原Twitter）APP的底欄，還有自己的獨(dú)立APP，希望能同時(shí)抓住兩類(lèi)用戶(hù)。這種策略相對(duì)穩(wěn)妥，既能利用主APP的流量?jī)?yōu)勢(shì)推廣AI，又能在獨(dú)立AI APP方向上留下后手，但也意味著更高的投入成本。
另外值得一提的是，根據(jù)官方運(yùn)營(yíng)人員的回復(fù)，「點(diǎn)點(diǎn)」AI搜索之后也會(huì)集成在小紅書(shū)APP之中，但入口尚未可知。
小紅書(shū)截圖，圖/雷科技
替代還是互補(bǔ)？一場(chǎng)AI時(shí)代的「入口」之爭(zhēng)
毋庸置疑，AI的快速進(jìn)化正在挑戰(zhàn)APP作為主要信息和交互入口的地位。未來(lái)，AI會(huì)完全替代APP，還是AI只是APP的一部分？從理論上來(lái)說(shuō)，AI是有可能替代一部分傳統(tǒng)APP的，尤其是那些以信息檢索和內(nèi)容消費(fèi)為主的應(yīng)用。
試想一個(gè)場(chǎng)景，你原本需要打開(kāi)百度搜索一篇攻略，但AI直接匯總了10篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，精準(zhǔn)給出結(jié)論；原本需要在知乎、微博翻閱討論，但AI已經(jīng)幫你提煉出了核心觀點(diǎn)……
當(dāng)AI能直接完成任務(wù)，用戶(hù)自然不再需要跳轉(zhuǎn)多個(gè)APP——這意味著，許多APP可能會(huì)被AI消解掉，或者說(shuō)「降級(jí)」成AI的數(shù)據(jù)來(lái)源，而不再是用戶(hù)主動(dòng)訪(fǎng)問(wèn)的目的地。
在騰訊元寶使用DeepSeek R1，圖/雷科技
但這并不意味著APP會(huì)消失。相反，AI也需要APP，或者說(shuō)，AI需要一個(gè)「承載體」。畢竟，AI本身只是個(gè)「能力」，而用戶(hù)習(xí)慣是很難改變的。
就像當(dāng)年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起時(shí)，許多人以為微信會(huì)干掉所有APP，但實(shí)際上，微信只是成為了「超級(jí)入口」，大量APP仍然依賴(lài)它來(lái)獲取流量。同理，AI可能不會(huì)取代所有APP，而是成為一個(gè)新的信息分發(fā)和交互方式，讓APP變得更加智能。
換句話(huà)說(shuō)，未來(lái)AI與APP的關(guān)系，更可能是「融合」而非「取代」。
寫(xiě)在最后
當(dāng)前AI APP亂戰(zhàn)的局面，像極了2008年App Store誕生后最初幾年，大家都在爭(zhēng)搶新的用戶(hù)習(xí)慣和流量入口。而這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的最終贏家，可能不會(huì)是單一的AI，也不會(huì)是單一的APP，而是那些真正能讓用戶(hù)「無(wú)縫使用AI」的產(chǎn)品。
而對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，更重要的一個(gè)命題是我們是否真的需要那么多AI？或者說(shuō)，未來(lái)的AI是否能真正讓用戶(hù)「更省心」而不是「更焦慮」？
互聯(lián)網(wǎng)公司們或許可以繼續(xù)往前跑，但普通用戶(hù)真正的需求可能沒(méi)那么復(fù)雜——我們不需要100個(gè)AI，我們只需要一兩個(gè)真正好用的AI。
而目前來(lái)看，這場(chǎng)AI APP之戰(zhàn)，還遠(yuǎn)未到蓋棺定論的時(shí)候。
本文來(lái)源：36氪
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